Στόχος του επικοινωνιακού σχεδιασμού είναι η ακριβής και άμεση πληροφόρηση, η πρόβλεψη αντιδράσεων, η αμοιβαία κατανόηση, και η μέγιστη δυνατή ικανοποίηση των προσδοκιών όλων των κοινωνικών εταίρων, με τρόπο εξισορροπητικό, προς όφελος της κοινωνίας και της υλοποίησης και βιώσιμης ανάπτυξης της επένδυσης.
Σε αντίθεση με το παρελθόν, στις σύγχρονες κοινωνίες, οι κοινωνικοί εταίροι και τα ενδιαφερόμενα κοινά του έργου διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην υλοποίηση των επενδύσεων καθώς πλέον είναι καλύτερα οργανωμένα, περισσότερο ενημερωμένα και πιο ευαισθητοποιημένα στα άμεσα ζητήματα που τους αφορούν, συνήθως παρεμβαίνουν οργανωμένα και γενικότερα εκδηλώνουν μεγαλύτερες απαιτήσεις.
Είναι ιδιαίτερα σημαντικό επενδύσεις που προγραμματίζονται για τη κοινωνία να υλοποιούνται σε συνεννόηση με τη κοινωνία!
Ο σκοπός είναι να μην αφεθούν τα πράγματα στην τύχη τους, αλλά να σχεδιαστεί μια ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική με ένα στοχευμένο σχέδιο δράσης που να ενημερώνει και να κινητοποιεί τα εσωτερικά και εξωτερικά ενδιαφερόμενα κοινά προς όφελος της υλοποίησης του έργου. Η ευρύτερη αποδοχή είναι πλέον προϋπόθεση για την επιτυχή έκβαση μιας επένδυσης και αυξάνει την πιθανότητα της βιώσιμης ανάπτυξης.
Το επικοινωνιακό πλάνο προς τα ανάλογα ενδιαφερόμενα κοινά θα πρέπει κατά περίπτωση να περιλαμβάνει πτυχές του έργου, όπως:
- Καινοτομία
- Στρατηγική
- Προοπτικές
- Προστασία περιβάλλοντος
- Κοινωνικοοικονομικά οφέλη
- Σύγχρονο εργασιακό περιβάλλον
- Οικονομική αξία
Στόχος, η μέγιστη δυνατή ικανοποίηση των προσδοκιών όλων των κοινωνικών εταίρων, με τρόπο εξισορροπητικό, προς όφελος της κοινωνίας και της επιχείρησης σύμφωνα και με την πολιτική βιώσιμης ανάπτυξης της εταιρείας.